La competencia en el mercado español, se dispara y este se vuelve mucho más atractivo. En un contexto donde el costo de búsqueda entre las diferentes opciones del mercado es casi nulo.
En este sentido, María Peña consejera delegada de Icex justifica, “La diferenciación es tremendamente importante en la imagen de un país. Afecta para bien y para mal, a aquellos bienes y servicios que se venden en el exterior. Y por tanto, a la economía general del mismo”.
El informe que muestra los datos sobre el índice de confianza de la marca española, desde el año 2013 a la fecha, fue elaborado por el Sistema de Inteligencias Aplicadas de Marca España (Mesias).
En el estudio se analizan las distintas dimensiones que conforman la imagen del país fuera de España. Basándose en las percepciones de los directivos y empresarios implicados en los procesos de exportación.
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La marca España alcanza su máximo histórico
Así lo afirma José María Cubillo, director general del Mesias “Ellos son la verdadera frontera de las relaciones comerciales”. Después del 2017, cuando la reputación de la marca se debilitó, ahora, este año, España alcanzó su máximo histórico.
La puntuación de gran parte de las variables es mayor a los 60 puntos sobre 100. En especial, destaca que el 74% de los ejecutivos encuestados, confía en vincular su marca a su origen español.
En años anteriores, la tendencia era creciente se mantenía así de años anteriores, a excepción del 2017. Finalmente se consolidó en 2019, ya que todos los indicadores mejoraron en gran cuantía su calificación.
En este sentido, Cubillo celebró los resultados. En especial el logro obtenido al reducir la brecha entre la confianza que despierta la marca España y la que genera el país. La confianza ha evolucionado de un 60,4 en 2014 a un 70,4% en 2019. Por otra parte, la que genera el país en términos generales, pasó de un 46,8 a un 62,5%.
Cuando se habla de la imagen fuera del país, la variable que más destacan los empresarios españoles es que se percibe como una región calificada de profesionales. Así lo reconoce el 71,1% de los encuestados. Mientras que por otro lado, solo el 53,9% de ellos puntualiza que se trata de un país que está avanzado en el área tecnológica.
Este es el único subíndice que experimentó un ligero retroceso respecto al año anterior. Sin embargo, en términos generales, la marca España es cada vez más valorada. En este sentido Cubillo analiza detalladamente y afirma, que en 2014 el país suspendía en reputación y generación de confianza, con solo un 46,8%. En la actualidad, la mayoría de las calificaciones son altas y se acerquen al notable.
De hecho, el 55,4 % de los empresarios al comercializar sus servicios lo hacen con énfasis en su nacionalidad. Sin embargo, hay un 8% de ellos que trata de desvincularse completamente de ello. En relación a esto el 60% de los empresarios encuestados defiende que ligar sus marcas a su origen español les proporciona mayor seguridad al momento de comercializar.
Asimismo, el 51% considera que el vínculo con la nacionalidad les ayuda a vender los productos en el exterior. En el mismo sentido, el 35% asegura que destacar que la mercancía es española es un signo de una garantía y éxito al momento de comercializarla.
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España, mejor imagen en el exterior que dentro del propio país
Un dato importante de destacar, es que frente a la creencia popular de que se tiene mejor imagen de España en el exterior que dentro del propio país. De hecho, el informe revela que la confianza interna es ocho puntos mayor que la externa.
Es un fenómeno que, según comenta José María Cubillo, se ha repetido durante seis años. Tiempo en que asiduamente se ha realizado la encuesta.
Para Cubillo este resultado no responde en ningún caso a un exceso de confianza en los propios activos, sino a todo lo contrario. “Precisamente, el problema es que no creemos en nosotros mismos, si lo hiciéramos más, también nos iría mejor”.
La ejecución de las encuestas para la elaboración del informe se llevó a cabo entre los meses de marzo y mayo de 2019. Según Cubillo, esto determina que ya se considera incluido el posible efecto de la moción de censura de 2018. Tales como las elecciones generales y la campaña de las autonómicas.
En este sentido asegura, que “esto no ha tenido una imagen negativa en el exterior. Sino que, al contrario, se ha tomado como un ejercicio de normalidad democrática”.
Sin embargo, también advirtió de que el crecimiento ha sufrido una pequeña desaceleración este año 2019, al compararlo al ejercicio anterior. Comportamiento que podría repetirse el año próximo si no se forma gobierno lo antes posible.
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