{"id":594,"date":"2019-09-23T20:11:23","date_gmt":"2019-09-23T19:11:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seguros-comercios.es\/blog\/?p=594"},"modified":"2024-09-22T04:17:50","modified_gmt":"2024-09-22T03:17:50","slug":"la-confianza-en-la-marca-espana-alcanza-su-maximo-historico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seguros-comercios.es\/blog\/la-confianza-en-la-marca-espana-alcanza-su-maximo-historico\/09\/2019\/","title":{"rendered":"La confianza en la marca Espa\u00f1a alcanza su m\u00e1ximo hist\u00f3rico"},"content":{"rendered":"<p>La competencia en <strong>el mercado espa\u00f1ol, se dispara y este se vuelve mucho m\u00e1s atractivo<\/strong>. En un contexto donde el costo de b\u00fasqueda entre las diferentes opciones del mercado es casi nulo.<\/p>\n<p>En este sentido, Mar\u00eda Pe\u00f1a consejera delegada de Icex justifica, \u201cLa diferenciaci\u00f3n es tremendamente importante en la imagen de un pa\u00eds. Afecta para bien y para mal, a aquellos bienes y servicios que se venden en el exterior.\u00a0 Y por tanto, a la econom\u00eda general del mismo\u201d.<\/p>\n<p>El informe que muestra los datos sobre el \u00edndice de confianza de la marca espa\u00f1ola, desde el a\u00f1o 2013 a la fecha, \u00a0fue elaborado por el Sistema de Inteligencias Aplicadas de Marca Espa\u00f1a (Mesias).<\/p>\n<p>En el estudio se analizan las distintas dimensiones que conforman la imagen del pa\u00eds fuera de Espa\u00f1a. Bas\u00e1ndose en las percepciones de los directivos y empresarios implicados en los procesos de exportaci\u00f3n.<\/p>\n<blockquote><p>Utilice siempre el mejor <a href=\"https:\/\/seguros-de-comercios.seguros-generales.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comparador de seguros de comercio<\/a> para encontrar y contratar el mejor seguro disponible.<\/p><\/blockquote>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.seguros-comercios.es\/blog\/la-confianza-en-la-marca-espana-alcanza-su-maximo-historico\/09\/2019\/#La_marca_Espana_alcanza_su_maximo_historico\" >La marca Espa\u00f1a alcanza su m\u00e1ximo hist\u00f3rico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.seguros-comercios.es\/blog\/la-confianza-en-la-marca-espana-alcanza-su-maximo-historico\/09\/2019\/#Espana_mejor_imagen_en_el_exterior_que_dentro_del_propio_pais\" >Espa\u00f1a, mejor imagen en el exterior que dentro del propio pa\u00eds<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_marca_Espana_alcanza_su_maximo_historico\"><\/span><strong>La marca Espa\u00f1a alcanza su m\u00e1ximo hist\u00f3rico<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>As\u00ed lo afirma Jos\u00e9 Mar\u00eda Cubillo, director general del Mesias \u201cEllos son la verdadera frontera de las relaciones comerciales\u201d. <strong>Despu\u00e9s del 2017, cuando la reputaci\u00f3n de la marca se debilit\u00f3, ahora, \u00a0este a\u00f1o, Espa\u00f1a alcanz\u00f3 su m\u00e1ximo hist\u00f3rico. <\/strong><\/p>\n<p>La puntuaci\u00f3n de gran parte de las variables es mayor a los 60 puntos sobre 100. En especial, destaca que <strong>el 74% de los ejecutivos encuestados, conf\u00eda en vincular su marca a su origen espa\u00f1ol.<\/strong><\/p>\n<p>En a\u00f1os anteriores, la tendencia era creciente\u00a0 se manten\u00eda as\u00ed de a\u00f1os anteriores, a excepci\u00f3n del 2017. Finalmente se consolid\u00f3 en 2019, ya que todos los indicadores mejoraron en gran cuant\u00eda su calificaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En este sentido, Cubillo celebr\u00f3 los resultados.\u00a0 En especial el logro obtenido al reducir la brecha entre la confianza que despierta la marca Espa\u00f1a y la que genera el pa\u00eds. La confianza \u00a0ha evolucionado de un 60,4 en 2014 a un 70,4% en 2019. Por otra parte, la que genera el pa\u00eds en t\u00e9rminos generales, pas\u00f3 de un 46,8 a un 62,5%.<\/p>\n<p>Cuando se habla de la imagen fuera del pa\u00eds, la variable que m\u00e1s destacan los empresarios espa\u00f1oles es que se percibe como una regi\u00f3n calificada de profesionales. As\u00ed lo reconoce el 71,1% de los encuestados. Mientras que por otro lado, solo el 53,9% de ellos puntualiza que se trata de un pa\u00eds que est\u00e1 avanzado en el \u00e1rea tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p>Este es el \u00fanico sub\u00edndice que experiment\u00f3 un ligero retroceso respecto al a\u00f1o anterior. Sin embargo, en t\u00e9rminos generales, la marca Espa\u00f1a es\u00a0 cada vez m\u00e1s valorada. En este sentido Cubillo analiza detalladamente y afirma, que en 2014 el pa\u00eds suspend\u00eda en reputaci\u00f3n y generaci\u00f3n de confianza, con solo un 46,8%. En la actualidad, la mayor\u00eda de las calificaciones son altas y se acerquen al notable.<\/p>\n<p>De hecho, <strong>el 55,4 % de los empresarios al comercializar sus servicios lo hacen con \u00e9nfasis en su nacionalidad<\/strong>. Sin embargo, hay un 8% de ellos que trata de desvincularse completamente de ello. En relaci\u00f3n a esto el 60% de los empresarios encuestados defiende que ligar sus marcas a su origen espa\u00f1ol les proporciona mayor seguridad al momento de comercializar.<\/p>\n<p>Asimismo, <strong>el 51% considera que el v\u00ednculo con la nacionalidad les ayuda a vender los productos en el exterior<\/strong>. En el mismo sentido, el 35% asegura que destacar que la mercanc\u00eda es espa\u00f1ola es un signo de una garant\u00eda y \u00e9xito al momento de comercializarla.<\/p>\n<blockquote><p>Revise ahora los mejores <a href=\"https:\/\/www.seguroslowcost.es\/seguros-comercios-lowcost.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">seguros de comercios low cost<\/a>, para que realice la mejor elecci\u00f3n<\/p><\/blockquote>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Espana_mejor_imagen_en_el_exterior_que_dentro_del_propio_pais\"><\/span><strong>Espa\u00f1a, mejor imagen en el exterior que dentro del propio pa\u00eds<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un dato importante de destacar, \u00a0es que frente a la creencia popular de que se tiene mejor imagen de Espa\u00f1a en el exterior que dentro del propio pa\u00eds. De hecho, <strong>el informe revela que la confianza interna es ocho puntos mayor que la externa. <\/strong><\/p>\n<p>Es un fen\u00f3meno que, seg\u00fan comenta \u00a0Jos\u00e9 Mar\u00eda Cubillo, se ha repetido durante seis a\u00f1os. Tiempo en que asiduamente se ha realizado la encuesta.<\/p>\n<p>Para Cubillo este resultado no responde en ning\u00fan caso a un exceso de confianza en los propios activos, sino a todo lo contrario. \u201cPrecisamente, <strong>el problema es que no creemos en nosotros mismos,<\/strong> si lo hici\u00e9ramos m\u00e1s, tambi\u00e9n nos ir\u00eda mejor\u201d.<\/p>\n<p>La ejecuci\u00f3n de las encuestas \u00a0para la elaboraci\u00f3n del informe se llev\u00f3 a cabo entre los meses de marzo y mayo de 2019. Seg\u00fan Cubillo, esto determina que ya se considera incluido el posible efecto de la moci\u00f3n de censura de 2018. Tales como las elecciones generales y la campa\u00f1a de las auton\u00f3micas.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"f98U9G7bvq\"><p><a href=\"https:\/\/www.seguros-comercios.es\/blog\/el-comercio-electronico-en-espana-aumenta\/09\/2019\/\">El comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a aumenta<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abEl comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a aumenta\u00bb \u2014 Comercios Seguros\" src=\"https:\/\/www.seguros-comercios.es\/blog\/el-comercio-electronico-en-espana-aumenta\/09\/2019\/embed\/#?secret=VIJcVegKqp#?secret=f98U9G7bvq\" data-secret=\"f98U9G7bvq\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>En este sentido asegura, que \u201cesto no ha tenido una imagen negativa en el exterior. Sino que, al contrario, se ha tomado como un ejercicio de normalidad democr\u00e1tica\u201d.<\/p>\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n advirti\u00f3 de que el crecimiento ha sufrido una peque\u00f1a desaceleraci\u00f3n este a\u00f1o 2019, al compararlo al ejercicio anterior. Comportamiento que podr\u00eda repetirse el a\u00f1o pr\u00f3ximo si no se forma gobierno lo antes posible.<\/p>\n<blockquote><p>Recuerde contratar el mejor <a href=\"https:\/\/www.seguros-comercios.es\">seguro de comercio<\/a> para proteger por completo su inversi\u00f3n<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La competencia en el mercado espa\u00f1ol, se dispara y este se vuelve mucho m\u00e1s atractivo. En un contexto donde el costo de b\u00fasqueda entre las diferentes opciones del mercado es casi nulo. En este sentido, Mar\u00eda Pe\u00f1a consejera delegada de Icex justifica, \u201cLa diferenciaci\u00f3n es tremendamente importante en la imagen de un pa\u00eds. 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